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產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的基本要素分析

發(fā)布時(shí)間:

2018-05-21

案例標(biāo)簽:

包裝設(shè)計(jì) 包裝盒設(shè)計(jì)

服務(wù)細(xì)目:

項(xiàng)目簡(jiǎn)介:

編輯：白狐設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性已不言而喻。對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝而言，它不僅要滿足產(chǎn)品儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)幕拘枨?，還要在形象上以直接、簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、有效的表達(dá)商品信息為基本要求，通過(guò)良好的設(shè)計(jì)策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達(dá)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化價(jià)值，從而影響消費(fèi)者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值和商業(yè)機(jī)會(huì)。這樣，產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的重要性日益突顯，產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)主要涉及產(chǎn)品包裝造型、文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩和商標(biāo)設(shè)計(jì)等方面的內(nèi)容。一、產(chǎn)品包裝造型產(chǎn)品包裝的造型很大程度上決定了包裝的整體形象，常見(jiàn)的包裝造型有正方體、長(zhǎng)方體、圓柱體、八面體等，選擇何種造型，需要根據(jù)產(chǎn)品的形狀、尺寸大小等屬性而定，當(dāng)然還要考慮到包裝的材質(zhì)、工藝難度及其工序的復(fù)雜程度，原則上應(yīng)要盡可能減少工序，降低工藝難度，降低生產(chǎn)成本，且適于大批量生產(chǎn)。二、文字設(shè)計(jì) 文字設(shè)計(jì)最直接的作用，是傳達(dá)商品的信息要素、引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買指向。純文字設(shè)計(jì)往往和圖形設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫面，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品說(shuō)明等，都需要用文字來(lái)直觀表達(dá)。因此，文字設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)中較為簡(jiǎn)單但是需要和其他設(shè)計(jì)元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)功底。三、圖形設(shè)計(jì) 圖形設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺(jué)感染力，往往非常強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計(jì)工作，因?yàn)閳D形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺(jué)觀感，非常容易在消費(fèi)者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷。圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和難點(diǎn)在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計(jì)個(gè)性的同時(shí)，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計(jì)才是高質(zhì)量而易于被消費(fèi)者接受的。四、色彩設(shè)計(jì) 色彩設(shè)計(jì)或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運(yùn)用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計(jì)者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計(jì)，力求通過(guò)色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無(wú)味的色彩設(shè)計(jì)，往往看似光彩奪目，實(shí)則很難和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則較難，因?yàn)樾枰紤]的因素非常多。五、商標(biāo)設(shè)計(jì) 商標(biāo)設(shè)計(jì)，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識(shí)”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中必不可