發(fā)布時間:
2020-02-15
案例標簽:
服務細目:
項目簡介:
項目背景 漓江村鎮(zhèn)銀行, 以武鳴區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展為依托,重點為當?shù)剞r(nóng)民、個體工商戶和小微企業(yè)作提供金融支持,致力打造“服務好、業(yè)務好、管理好、效益好、品牌好”的五好銀行。“漓江”取自主發(fā)起行“廣西桂林漓江農(nóng)村合作銀行”,“村鎮(zhèn)銀行有限責任公司”為新型金融機構(gòu)。 在農(nóng)村信用合作社、郵政儲蓄銀行已經(jīng)廣布在農(nóng)村縣域的情況下,起步較晚,缺乏競爭力。金融脫媒、互聯(lián)網(wǎng)金融崛起的趨勢下對傳統(tǒng)業(yè)務產(chǎn)生巨大沖擊,經(jīng)營模式產(chǎn)品單一,無法應對差異化的金融需求,現(xiàn)處于夾縫中生存的狀態(tài);同時,自身對品牌的內(nèi)涵的理解不全面、不清晰,在品牌初期建設時沒有準確定位,始終在混淆客戶對品牌的認知,營銷也未達預期效果,準確營銷建立在企業(yè)對自己的準確認知,有明確要傳達的核心價值觀。 項目解讀 為了在市場競爭中處于優(yōu)勢地位,適應金融市場變化,提高自身經(jīng)營效益,必然要先明確品牌戰(zhàn)略,準確定位,梳理核心品牌理念,建立全新品牌形象,精準營銷,及時把握市場機會,建立穩(wěn)定的客戶關系,從而樹立優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象。 設計理念 我們重新梳理了漓江村鎮(zhèn)銀行的品牌核心理念,即圍繞“世界的漓江,身邊的銀行”來傳遞品牌的獨特性和親民的智慧服務,品牌標志青山碧水,山水相映的造型既代表世界的漓江又是武鳴的靈水湖,融合當?shù)兀d盛聚財。
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